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日期:2021-04-23


一條長1.98米,重45斤的巨型海鳗魚被擺放到一家海jun英文産品攤檔上銷售,引起市民圍觀。



來源 | 首席營銷智庫(ID:iyingxiaotong)最近,随着疫情的好轉,經曆疫情留下來的餐飲店也開始逐步恢複營業,開始了正常的營銷活動~這不,今天小編就收到一個必勝客三十周年慶的折扣優惠信息。此次必勝客三十周年慶,聲勢浩大。先是在本站發起話題讨論,緊接着官方放出本站稱,将進行淘寶直播秒殺活動,并且有中國區總經理親臨,看這聲勢,挺大的。再看微信公衆号,連發六條本站宣布三十周年店慶促銷消息,看樣子,必勝客是打算借這次好好回饋一下老客戶了。此次必勝客的三十周年慶,其實也算是一次常規營銷操作了,爲打折促銷,借助三十周年的噱頭,并采用#歡迎光臨1990#作爲話題,登上本站熱搜。許多品牌爲提高品牌曝光率,常常敷衍的在本站上買一個廣告位,寫上某某某全新發布,或者稍聰明一點的,寫上某某明星推薦某某某。而大衆看到話題,一看便知道是廣告,且毫無讨論參與感可言。看到這類,要麽直接被大腦過濾掉,直接無視。要麽心裏暗暗嘀咕一句“朕已閱”,便了了。因此,盡管是本站話題營銷,有着極高的曝光度,也需要能夠勾起大衆的好奇心,引起大家的閱讀興趣。一般而言,吸引人的話題營銷有幾種類型。一種是社會民生類的話題,如近期關于疫情的防控進展,全國人民收入等;一種是引起好奇或共鳴的話題,如#開學第一天的真實樣子#、#聊天最怕的開場白#;一種是自帶知名度的話題,如電視劇#清平樂#、#羅志祥周揚青分手#。而必勝客采用的正是這種引人好奇,懷舊複古的話題方式。#歡迎光臨1990#這一标題,首先引起人好奇。“1990年怎麽了?”,“我1990的時候在做什麽?”。每個人在遇到牽涉到自己的事情的時候,總會變得格外關注,能讓大衆聯想到自己,進而參與,這就是一個好話題。本站話題營銷在吸引用戶進入話題後,第二步便是發布信息,引起讨論。品牌利用本站話題的目的常zjzjzj曰本34有三個。一、利用本站話題提高産品或品牌曝光。二、利用本站話題讨論提升或轉變品牌形象。三、利用本站話題進行引流。必勝客此次顯然是借助本站話題引流,進而引起線下或網上消費,同時重燃用戶對必勝客的品牌熱情。故而,在話題中能讓用戶獲得參與感,進行讨論便很重要。在話題下,必勝客發出本站抽獎活動“第一次聚會過生日,第一次排隊進餐廳,第一次下午茶續杯,第一次穿着西裝赴約”。四個第一次,引發消費者回憶,對必勝客的品牌親切感陡然增加。而必勝客抽獎的規則也很簡單,Po出一張老照片,說出與必勝客的故事即可參與。本站話題要引起讨論,使大衆有參與感,才能夠引起大衆共鳴。如此便需要降低讨論門檻。而門檻太低,常常難以産生優質内容,讨論熱烈卻容易草草收場,因而采用抽獎,由此可促進用戶産生優質内容。用戶通過切身感受、産出的優質内容,有助于進一步引發大衆的深度共鳴,提升品牌好感,進一步促進引流。在此次活動中,必勝客也用到了常用的明星引流的方式。代言人白宇在話題下發布本站,回憶大學時跟哥們兒去必勝客邊吃邊聊的時光。并配圖必勝客三十周年慶的優惠海報,引發粉絲讨論和轉發。明星參與的方式,往往可以瞬間引爆粉絲圈,使話題在年輕人中形成傳播。而白宇憑借《鎮魂》走紅,正是一個擁有大批年輕粉絲的流量明星。不僅如此,必勝客還借由RISE聯名,推出優惠卡券。進一步擴大傳播圈層。本站作爲粉絲追星的主要陣地,往往容易關注到明星發布的信息。而粉絲經濟的盛行,追星族的狂熱,粉絲的打投行爲,爲了·給明星以排名,粉絲常常


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